Fenomena Fast Fashion Impor dalam Perspektif Pasar Persaingan Monopolistik di Indonesia

Abstract

Artikel ini menganalisis fenomena fast fashion dan pakaian impor di Indonesia melalui perspektif struktur pasar persaingan monopolistik. Secara teoretis, pasar persaingan monopolistik dicirikan oleh banyaknya produsen yang menawarkan produk serupa namun tidak identik melalui diferensiasi merek, desain, dan layanan, sehingga menciptakan substitusi dekat dengan loyalitas konsumen tertentu serta kurva permintaan yang menurun. Pelaku industri fast fashion memanfaatkan struktur ini dengan mengutamakan strategi persaingan non-harga, di mana keunggulan kompetitif tidak lagi ditentukan oleh harga rendah semata, melainkan oleh kemampuan menghadirkan produk bernilai estetika, kecepatan sistem produksi, serta masifnya peran iklan untuk membangun identitas merek. Konsumen Indonesia terbukti sangat responsif terhadap strategi ini; didorong oleh paparan merek luar negeri dan tren global seperti Korean wave, fungsi pakaian telah berubah dari sekadar kebutuhan fisik fungsional menjadi medium ekspresi gaya hidup dan pembentukan identitas yang memicu budaya konsumerisme.